ハイネケンによる施策。ツイッターで歌詞をつぶやくと、曲が付いて歌い上げられ、「Vine」のビデオとして届く。
ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10%増加すると売上が2.6%増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation