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投稿

4月, 2019の投稿を表示しています

アクセンチュア、ドローガ5を買収へ

アクセンチュアはドローガ5を買収し、アクセンチュアインタラクティブの傘下に収める。
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アクセンチュアインタラクティブ、世界有数のクリエイティブエージェンシー「Droga5」の買収に合意し、エージェンシーモデルの改革を推進
https://www.accenture.com/jp-ja/company-news-releases-20190412
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ネイティブ広告で効果的な表現とは

タブーラが、写真とイラスト、カラーと白黒など、ネイティブ広告のクリエイティブ要素の違いによる効果の傾向を確認できるウェブサイトを公開。日本や日本語の環境に絞り込むこともできる。
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Taboola Trends
https://trends.taboola.com/
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サイズミックが破産申請

サイズミックが破産申請。事業は継続しているようだ。
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「いつだって問題児だった」: サイズミック はなぜ、破産申告に至ったのか?
https://digiday.jp/platforms/always-problematic-child-went-wrong-sizmek/
「これは氷山の一角」:サイズミック破産申告に見る、アドテク業界の混乱
https://digiday.jp/platforms/tip-ice-berg-sizmek-saga-spells-trouble-ad-tech/
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フェイスブック、関連度スコアを細分化

フェイスブックが広告の「関連度スコア」を新指標「広告関連度診断」に変更する。新指標は「品質ランキング」「エンゲージメント率ランキング」「コンバージョン率ランキング」の項目に細分化されている。
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実用的なインサイト提供のために広告指標を改善
https://www.facebook.com/business/news/metrics-updates-to-offer-you-more-actionable-business-insights
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トライバル、Instagramのストーリーズ投稿を収集

トライバルメディアハウスが、インスタグラムの投稿キャンペーンにおけるストーリーズ投稿を収集できるサービス「Cam Collect」を提供。通常、消費者に投稿を促す施策は、ストーリーズではなくフィードへの投稿を参加条件にしているが、このサービスを利用すればストーリーズ投稿を参加条件にできる。

クッキー情報共有先、5割が明示せず

日本経済新聞社とDataSignの共同調査。消費者向けサイトを運営する主要100社の5割は、具体的な提供先を明示せずに利用者のデータを外部に共有しているという。
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情報共有先、5割が明示せず
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO41733810V20C19A2I00000/
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日本アフィリエイト協議会、フェイク広告の監視強化

日本アフィリエイト協議会が、アフィリエイトの仕組みを悪用した虚偽・ねつ造ネット広告を、テレビ局や芸能事務所、ネット広告配信会社に協力してもらい取り締まる。
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【ご案内】消費者の利益保護に向けた虚偽・ねつ造ネット広告取り締まり施策
https://www.japan-affiliate.org/topics/protect_consumers/
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NHKは、そのような虚偽の広告を「フェイク広告」と呼んで追及していた。
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“フェイク”はカネになる その実態を追跡した
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20190122/k10011786601000.html
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逮捕者も出ていた。
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厚労省マークなど無断で広告に使用した疑い 男2人逮捕
https://www.asahi.com/articles/ASM2P33PRM2PUTIL003.html
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インテージ、デジタル統合視聴率を提供

インテージが、デジタルメディアの利用状況を端末横断で把握できるサービス「デジタル統合視聴率」を提供。同社のシングルソースパネル「i-SSP」から収集したデータで、スマートフォンとPCを横断する利用を分析できるようにした。「iOS」と「Android」の両OS、およびブラウザーとアプリの利用も捕捉している。

モバイル広告費が1兆円越え

D2C、サイバー・コミュニケーションズ、電通が共同で、「2018年 日本の広告費インターネット 広告媒体費 詳細分析」を発表。インターネット広告媒体費を広告種別に分析すると、検索連動型広告が39.4%、ディスプレイ広告が38.9%で、それに続くビデオ広告は14.0%。デバイス別ではモバイル広告が70.3%を占め、初めて1兆円を突破(1兆181億円)。2019年のインターネット広告媒体費は、前年比115.9%の1兆6,781億円と予測。

ネット広告費、地上波テレビに迫る

電通「2018年(平成30年)日本の広告費」によると、2018年の総広告費は前年比102.2%の6兆5,300億円。テレビ広告費や新聞広告費など、マスメディアの広告費は前年割れしている。インターネット広告費は前年比116.5%の1兆7,589億円で、地上波テレビ広告費の1兆7,848億円に迫り、総広告費の26.9%を占めた。今回初めて推計した「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」は582億円。インターネット広告媒体費は前年比118.6%の1兆4,480億円で、そのうち79.5%が運用型広告費。

主要ソーシャルメディアの広告仕様一覧

アドグローが、パートナーであるアマゾンドットコム、フェイスブック、ピンタレスト、スナップ、ツイッターの広告フォーマットの仕様を一覧できるウェブサイトを公開。
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The Adglow Digital Media Lab
https://www.adglow.com/digital-media-lab
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米国ネット広告費、オフライン広告費を上回る

イーマーケッターによると、2019年のアメリカのインターネット広告費は前年比19%増の1,293億4,000万ドルとなり、初めてオフライン広告費を上回り、総広告費の54.2%を占める見通し。グーグルとフェイスブックの広告収入は拡大するが、2社合計の市場占有率は初めて縮小する見通し。アマゾンドットコムが急成長しているため。
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US Digital Ad Spending Will Surpass Traditional in 2019
https://www.emarketer.com/content/us-digital-ad-spending-will-surpass-traditional-in-2019
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追記(2019年4月29日):グローバルと主要国のデジタル広告費予測も公開されている。
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Global Digital Ad Spending 2019
https://www.emarketer.com/content/global-digital-ad-spending-2019
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電通、ホワイト・ブラックリストを運用

電通と電通デジタルは、デジタル広告のアドベリフィケーション問題への対応を強化するため、「Tailored Whitelist」と「Agency Blacklist」の正式運用を開始。ホワイトリストについて、「Agency Whitelist」でなく「Tailored Whitelist」というアプローチをとり、博報堂DYグループとの差別化を打ち出している。
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ブランドセーフティの担保されたデジタル広告の配信への取り組み「Agency Whitelist」の提供と運用を開始
https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/service/20180531_22310.html
https://www.exchangewire.jp/2018/07/10/interview-hakuhodody-adfraud/
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