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8月, 2015の投稿を表示しています

「Yahoo!検索」がSSL化

ヤフーが「Yahoo!検索」を段階的にSSLで暗号化。「Yahoo!検索」経由のウェブサイト訪問者の検索キーワードが解析できなくなる。

ユーチューブ、AdX経由の広告販売を終了

ユーチューブが「DoubleClick Ad Exchange」(AdX)を経由したビデオ広告の販売を年内で終了する。
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Focusing investments to improve buying on YouTube
http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/08/focusing-investments-to-improve-youtube-buying.html
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AdX経由で販売されていた広告在庫は5%ほどとみられている。今後は、グーグルの営業による直接販売、「AdWords」「DoubleClick Bid Manager」を通じた販売となるようだ。
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Google To Yank YouTube Inventory Out Of AdX By Year's End
http://adexchanger.com/ad-exchange-news/google-to-yank-youtube-inventory-out-of-adx-by-years-end/
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世界で218億ドル分の広告がブロックされる

ページフェアの調査によると、広告ブロックソフトの利用者が増加している。2015年には世界で218億ドル分の広告がブロックされるという。
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PageFair - The 2015 Ad Blocking Report
http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report/
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テレビ広告とFB動画広告に相乗効果

博報堂DYメディアパートナーズが、テレビ広告とフェイスブックのビデオ広告のクロスメディア広告効果を検証。ターゲットへのリーチ、広告認知率、ブランド評価などが高まったという。

イーマーケッター、インスタグラムの広告収入を予測

イーマーケッターの予測によると、インスタグラムの広告収入は2017年に28億1,000万ドルにまで拡大して、フェイスブックの広告収入の10.6%を占めるようになるという。アメリカでのモバイルのディスプレイ広告収入に限定すると、2017年にはインスタグラムがグーグルとツイッターを上回るという。
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Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017
http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Mobile-Ad-Revenues-Reach-281-Billion-Worldwide-2017/1012774
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ヤフー、ニュースからステマ記事排除へ

ヤフーによると、「Yahoo!ニュース」では「広告としての表記の有無にかかわらず記事広告やタイアップ記事を配信することを従来から明示的に禁止」している。違反があれば契約解除や法的措置をとるという。

集中.jp

サントリー「集中リゲイン」のウェブサイト。集中しにくい。
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集中リゲイン テアニン博士の集中実験室
http://集中.jp/
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伊藤忠、アイフィールグッズと提携

伊藤忠商事がデジタルプリペイド流通プラットフォームを手掛けるアイフィールグッズと業務提携。アイフィールグッズは、デジタルギフト配布キャンペーンにも利用できるソリューションを提供している。
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ifeelgoods
https://www.ifeelgoods.jp/
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IAB、インフィード型広告を分類

IABが「IAB Native Advertising Playbook」を補完する目的で、もっとも主要なネイティブ広告であるインフィード広告を解説する資料を公開。広告を挿入するフィードを、その内容によって「Content Feeds」「Social Feeds」「Product Feeds」に分類した。

米国プログラマティック広告費、2014年は101億ドル

IABがアメリカのプログラマティック広告費を初めて推計。2014年のプログラマティック広告費は101億ドルで、ディスプレイ広告費の52%となった。
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U.S. Programmatic Ad Revenues Totaled $10.1 Billion in 2014, According to First-Ever IAB Programmatic Revenue Report
http://www.iab.net/press_release/pr-072015
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欠かせないメディア、30代以下はテレビよりネット

日本放送協会のNHK放送文化研究所が、5年ごとに実施している調査「日本人とテレビ」の2015年の調査結果を公開。テレビ視聴時間が短時間化するなど、テレビ離れの傾向が顕著に。「欠かせないメディア」を回答させると、30代以下ではインターネットがテレビを上回った。

動画タイアップにも「提供」表示

ユーチューバーのマネジメントを手掛けるUUUMが、ステルスマーケティングを防止するため、タイアップのビデオの提供表示についてガイドラインを策定した。
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当社における動画タイアップに関する提供表示ルールについて
http://www.uuum.jp/2015/07/14/当社における動画タイアップに関する提供表示ル/
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「ニールセン デジタル広告視聴率」を日本に導入

ニールセンが、インターネット広告のGRPを測定するサービス「ニールセン デジタル広告視聴率」を日本でも提供。フェイスブックから提供されるオーディエンスの情報と、ニールセンのパネルの情報を組み合わせて、性年齢別のリーチとフリークエンシーを測定する。

世界のネット広告費、2017年にテレビを超える

プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2015-2019」によると、世界のインターネット広告費は2017年にテレビ広告費を上回るという。
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http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/index.jhtml
http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/internet-advertising.jhtml
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レシート情報で広告配信

ニジボックスが、レシート投稿によるポイント還元サービス「レシポ!」のレシート情報を活用した広告配信サービスを開始。インティメート・マージャーがオーディエンスを拡張。

グーグル、モバイルの意図しないクリックを防止

グーグルが、モバイルのディスプレイ広告の意図しないクリック(タップ)を防止するようにした。広告画像の縁近くをクリック不可にしたり、アプリアイコンをクリック不可にしたり、広告が表示されてからクリック可能になるまでに少し時間を置くようにした。広告主にとっては、意図しないクリックによる支出が減り、コンバージョン率が向上する。

フェイスブック、クリック課金の定義を変更

フェイスブックが、ウェブサイトへの誘導やアプリのインストールを目的とした広告のクリック単価の算出方法を変更。「いいね!」、コメント、シェアを除く、リンクのクリックのみが課金対象に。これにより、クリック率の低下とクリック単価の上昇が想定されるが、リンクのクリックを目的とするうえでは効率がよくなる。

動画のマルチプラットフォーム戦略

ビデオといえばユーチューブ、という時代は終わった。フェイスブックなども組み合わせたマルチプラットフォーム戦略が必要になっている。オグルヴィが、主要なビデオプラットフォームの機能と特徴を整理した資料を公開。

いいね!が多ければ割引

ルーマニアのスーパーマーケットのフェイスブック施策。ソーシャルカタログでの「いいね!」が多ければ多いほど割引率が高まるようにした。

Chromeブラウザー、初期設定でFlashを停止へ

グーグルのブラウザー「Chrome」は、9月に予定しているアップデートで、重要とみなされないFlashコンテンツを初期設定で停止する。これはFlashを利用した広告にも影響がある。「AdWords」のFlash広告は自動的にHTML5に変換される。
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Bringing Better Performance to Rich Media on Chrome
https://plus.google.com/+GoogleAds/posts/UQSBzWiMpEG
Swiffy
https://developers.google.com/swiffy/
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マイクロソフト、ディスプレイ広告から撤退

マイクロソフトが、日本を含む9カ国で、モバイルやビデオを含むディスプレイ広告の販売をAOLに委託する。AOLはグーグルの代わりにマイクロソフトの検索と検索広告を採用する。
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両社の発表
http://advertising.microsoft.com/ja-jp/wwdocs/user/display/ja-jp/resources/150701_Microsoft_expands_partnerships_with_AOL_and_AppNexus_JP.pdf
https://www.aolplatforms.jp/news/column/2015/6/30/
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追記(2015年8月13日):AOLプラットフォームズ・ジャパンは、日本マイクロソフトが保有するすべてのディスプレイ、モバイル、ビデオ広告枠を8月1日から独占して取り扱うようになった。
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AOLプラットフォームズ・ジャパン、日本マイクロソフトの広告枠 全インベントリを独占取扱開始
http://www.aolplatforms.jp/news/release/2015/8/4/
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インスタグラムの投稿写真を広告に

ロウズホテルは、モデルを起用して撮影するのでなく、ホテルの利用客がインスタグラムに投稿した写真を拾い上げて広告に利用。実際の利用者による写真ほど、その体験と感情を伝えるものはないと考えた。
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Loews Hotels - #TravelForReal
https://www.loewshotels.com/discover-loews/travelforreal/en
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ニュース記事が拡散されやすい時間は

ユーザーローカルが、オンラインのニュース記事の配信時刻とソーシャルメディアの反響について調査。ツイッターでは午前5時前後に配信される記事が話題になりやすく、フェイスブックでは午後2時から4時ごろに配信される記事が話題になりやすいという。