インターネット広告のひみつ - ブログ

大塚食品「クリスタルガイザー」がツイッターで川柳を募集。5・7・5の中に「クリスタルガイザー」を入れるのがルールだが、その商品名だけで9文字あり、難しい。

IABによると、2014年の世界のモバイル広告費は前年比65％増の319億ドル。ディスプレイ広告費が検索広告費を上回った。

ブレインパッドがプロバンスとマーケティングオートメーションソリューション「Probance One」を共同開発。

ヤフーが「Yahoo!検索」を段階的にSSLで暗号化。「Yahoo!検索」経由のウェブサイト訪問者の検索キーワードが解析できなくなる。

グーグルがビデオ広告の視聴時間とブランド指標に正の相関があることを明らかにした。

ユーチューブが「DoubleClick Ad Exchange」（AdX）を経由したビデオ広告の販売を年内で終了する。 ------------------------------ Focusing investments to improve buying on YouTube http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/08/focusing-investments-to-improve-youtube-buying.html ------------------------------ AdX経由で販売されていた広告在庫は5％ほどとみられている。今後は、グーグルの営業による直接販売、「AdWords」「DoubleClick Bid Manager」を通じた販売となるようだ。 ------------------------------ Google To Yank YouTube Inventory Out Of AdX By Year's End http://adexchanger.com/ad-exchange-news/google-to-yank-youtube-inventory-out-of-adx-by-years-end/ ------------------------------

ページフェアの調査によると、広告ブロックソフトの利用者が増加している。2015年には世界で218億ドル分の広告がブロックされるという。 ------------------------------ PageFair - The 2015 Ad Blocking Report http://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report/ ------------------------------

adingoが10月から社名をfluctに変更する。企業名とサービス名を統一して、SSP事業により注力するという。

博報堂DYメディアパートナーズが、テレビ広告とフェイスブックのビデオ広告のクロスメディア広告効果を検証。ターゲットへのリーチ、広告認知率、ブランド評価などが高まったという。

ニールセンによると、10代のインターネット利用者の45％は、スマートフォンのみでインターネットを利用しているという。

イーマーケッターの予測によると、インスタグラムの広告収入は2017年に28億1,000万ドルにまで拡大して、フェイスブックの広告収入の10.6％を占めるようになるという。アメリカでのモバイルのディスプレイ広告収入に限定すると、2017年にはインスタグラムがグーグルとツイッターを上回るという。 ------------------------------ Instagram Mobile Ad Revenues to Reach $2.81 Billion Worldwide in 2017 http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Mobile-Ad-Revenues-Reach-281-Billion-Worldwide-2017/1012774 ------------------------------

ヤフーによると、「Yahoo!ニュース」では「広告としての表記の有無にかかわらず記事広告やタイアップ記事を配信することを従来から明示的に禁止」している。違反があれば契約解除や法的措置をとるという。

サントリー「集中リゲイン」のウェブサイト。集中しにくい。 ------------------------------ 集中リゲイン テアニン博士の集中実験室 http://集中.jp/ ------------------------------

ツイッターが広告の新たなターゲティング手法として「イベントターゲティング」を提供。

博報堂DYメディアパートナーズと博報堂DYホールディングスが、テレビ広告とオンラインビデオ広告を組み合わせた広告効果予測ツール「TVPlus Simulator」を、「TVCross Simulator」として刷新。

翔泳社とシード・プランニングが、共同調査レポート「デジタル広告市場の最新潮流と現状動向分析調査」を販売。試読版をダウンロードできる。

DMM.comが、1週間にわたり部屋に引きこもってサービスを体験してもらう企画の参加者を募集。

伊藤忠商事がデジタルプリペイド流通プラットフォームを手掛けるアイフィールグッズと業務提携。アイフィールグッズは、デジタルギフト配布キャンペーンにも利用できるソリューションを提供している。 ------------------------------ ifeelgoods https://www.ifeelgoods.jp/ ------------------------------

IABが「IAB Native Advertising Playbook」を補完する目的で、もっとも主要なネイティブ広告であるインフィード広告を解説する資料を公開。広告を挿入するフィードを、その内容によって「Content Feeds」「Social Feeds」「Product Feeds」に分類した。

IABがアメリカのプログラマティック広告費を初めて推計。2014年のプログラマティック広告費は101億ドルで、ディスプレイ広告費の52％となった。 ------------------------------ U.S. Programmatic Ad Revenues Totaled $10.1 Billion in 2014, According to First-Ever IAB Programmatic Revenue Report http://www.iab.net/press_release/pr-072015 ------------------------------

コムスコア・ジャパンが、ホワイトペーパー「Lessons Learned in Digital Advertising」を和訳して公開。

アサツーディ・ケイが、デジタル広告の制作とABテストを一元化して提供するサービス「ABsolute one」を開始。クリエイターズマッチのクリエイターネットワークと制作支援システムを活用。

日本テレビ放送網、テレビ朝日、TBSテレビ、テレビ東京、フジテレビジョンが共同で、広告付きの無料見逃し配信サービス「TVer」を10月から開始する。

電通が、日本テレビ放送網とバスキュールの合弁会社であるHAROiDの第三者割当増資を引き受けた。

広告配信の品質評価を手掛けるインテグラルアドサイエンスが、東京に事務所を開設。

ベクトルがオンラインビデオの制作や配信を専門とする子会社として、ビデオワイヤーを設立。

日本放送協会のNHK放送文化研究所が、5年ごとに実施している調査「日本人とテレビ」の2015年の調査結果を公開。テレビ視聴時間が短時間化するなど、テレビ離れの傾向が顕著に。「欠かせないメディア」を回答させると、30代以下ではインターネットがテレビを上回った。

ユーチューバーのマネジメントを手掛けるUUUMが、ステルスマーケティングを防止するため、タイアップのビデオの提供表示についてガイドラインを策定した。 ------------------------------ 当社における動画タイアップに関する提供表示ルールについて http://www.uuum.jp/2015/07/14/当社における動画タイアップに関する提供表示ル/ ------------------------------

ニールセンが、インターネット広告のGRPを測定するサービス「ニールセン デジタル広告視聴率」を日本でも提供。フェイスブックから提供されるオーディエンスの情報と、ニールセンのパネルの情報を組み合わせて、性年齢別のリーチとフリークエンシーを測定する。

プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2015-2019」によると、世界のインターネット広告費は2017年にテレビ広告費を上回るという。 ------------------------------ http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/index.jhtml http://www.pwc.com/gx/en/global-entertainment-media-outlook/segment-insights/internet-advertising.jhtml ------------------------------

楽天がスマートフォン向けの広告配信アプリ「Super Point Screen」を公開。スマートフォンのロック画面に広告を配信し、広告が5秒閲覧されると「楽天スーパーポイント」を付与する。

ニジボックスが、レシート投稿によるポイント還元サービス「レシポ！」のレシート情報を活用した広告配信サービスを開始。インティメート・マージャーがオーディエンスを拡張。

グーグルが、モバイルのディスプレイ広告の意図しないクリック（タップ）を防止するようにした。広告画像の縁近くをクリック不可にしたり、アプリアイコンをクリック不可にしたり、広告が表示されてからクリック可能になるまでに少し時間を置くようにした。広告主にとっては、意図しないクリックによる支出が減り、コンバージョン率が向上する。

フェイスブックが、ウェブサイトへの誘導やアプリのインストールを目的とした広告のクリック単価の算出方法を変更。「いいね！」、コメント、シェアを除く、リンクのクリックのみが課金対象に。これにより、クリック率の低下とクリック単価の上昇が想定されるが、リンクのクリックを目的とするうえでは効率がよくなる。

2015年6月、電通の月次売上高でインタラクティブメディアが初めて新聞を上回った。

ビデオといえばユーチューブ、という時代は終わった。フェイスブックなども組み合わせたマルチプラットフォーム戦略が必要になっている。オグルヴィが、主要なビデオプラットフォームの機能と特徴を整理した資料を公開。

テー・オー・ダブリューとカヤックが業務提携。「バズるイベント」を生み出すためのプロジェクト「TOWAC」を発足。

フェイスブックが、ビデオ広告の課金方法として10秒再生課金を選択できるようにした。 ------------------------------ Cost-Per-View (CPV) Bidding for Video Views https://facebookmarketingpartners.com/partner-news/cost-per-view-cpv-bidding-for-video-views/ ------------------------------

TGIフライデーズによる施策。店舗でハンバーガーを購入すると、ハンバーガーの無料クーポンをソーシャルメディアに投稿できる。最初にクリックした友人だけがクーポンを取得できる。

アイ・エム・ジェイが、企業のデジタルマーケティング活動の状態を診断するサービスを提供。

ルーマニアのスーパーマーケットのフェイスブック施策。ソーシャルカタログでの「いいね！」が多ければ多いほど割引率が高まるようにした。

グーグルのブラウザー「Chrome」は、9月に予定しているアップデートで、重要とみなされないFlashコンテンツを初期設定で停止する。これはFlashを利用した広告にも影響がある。「AdWords」のFlash広告は自動的にHTML5に変換される。 ------------------------------ Bringing Better Performance to Rich Media on Chrome https://plus.google.com/+GoogleAds/posts/UQSBzWiMpEG Swiffy https://developers.google.com/swiffy/ ------------------------------

PR TIMESが、オンラインの顧客との対話を支援するツール「Tayori」を提供。ウェブサイトに問い合わせフォームをウィジェットとして追加できるサービス。無料版もある。

電通がフェイスブックでの反応を高めるためのプランニングツールを提供。4つの視点と31個の要素の組み合わせにより、投稿のベストパターンを示唆するという。

マイクロソフトが、日本を含む9カ国で、モバイルやビデオを含むディスプレイ広告の販売をAOLに委託する。AOLはグーグルの代わりにマイクロソフトの検索と検索広告を採用する。 ------------------------------ 両社の発表 http://advertising.microsoft.com/ja-jp/wwdocs/user/display/ja-jp/resources/150701_Microsoft_expands_partnerships_with_AOL_and_AppNexus_JP.pdf https://www.aolplatforms.jp/news/column/2015/6/30/ ------------------------------ 追記（2015年8月13日）：AOLプラットフォームズ・ジャパンは、日本マイクロソフトが保有するすべてのディスプレイ、モバイル、ビデオ広告枠を8月1日から独占して取り扱うようになった。 ------------------------------ AOLプラットフォームズ・ジャパン、日本マイクロソフトの広告枠 全インベントリを独占取扱開始 http://www.aolplatforms.jp/news/release/2015/8/4/ ------------------------------

ソネット・メディア・ネットワークスがゼータ・ブリッジと業務提携。ゼータ・ブリッジのテレビ広告自動認識システムでリアルタイムに広告を検出し、ディスプレイ広告のリアルタイム入札に反映するという。

ロウズホテルは、モデルを起用して撮影するのでなく、ホテルの利用客がインスタグラムに投稿した写真を拾い上げて広告に利用。実際の利用者による写真ほど、その体験と感情を伝えるものはないと考えた。 ------------------------------ Loews Hotels - #TravelForReal https://www.loewshotels.com/discover-loews/travelforreal/en ------------------------------

テクロコがインターネット広告運用のクラウドソーシングサービスを提供。広告主と広告運用者をマッチングする。 ------------------------------ Draft https://www.draft.partners/ ------------------------------

ユーザーローカルが、オンラインのニュース記事の配信時刻とソーシャルメディアの反響について調査。ツイッターでは午前5時前後に配信される記事が話題になりやすく、フェイスブックでは午後2時から4時ごろに配信される記事が話題になりやすいという。