インターネット広告のひみつ - ブログ

コアメトリクスのホワイトペーパー「Appropriate Attribution」より。ラストクリックのコンバージョンだけを測定すると、いわゆる間接効果を評価できないので、ファーストクリックにも注目する。まず広告ごとに、それがファーストクリックとなって発生した売上、それがラストクリックとなって発生した売上、それがタイミングを問わずクリックされて発生した売上（均等割り）を調査する。そのうえで、次の計算により適正帰属比率を求める。 ------------------------------ Appropriate Attribution Ratio = Revenue from First-Touch / Revenue from Last-Touch （適正帰属比率＝ファーストクリックからの売上／ラストクリックからの売上） ------------------------------ この適正帰属比率の数値によって、広告を次の3つに分類する。 ------------------------------ Acquisition Campaigns: 適正帰属比率＜高＞。見込み客の獲得に寄与。 Persuasion Campaigns: 適正帰属比率＜中＞。見込み客獲得・顧客転換に偏らず、説得に寄与。 Conversion Campaigns: 適正帰属比率＜低＞。顧客への転換に寄与。 ------------------------------ 「Acquisition Campaigns」は、購買ファネルの入口に見込み客を連れてくる。「Persuasion Campaigns」は、購買ファネルの中で見込み客の背中を押す。「Conversion Campaigns」は、購買ファネルの出口で見込み客を顧客として迎える。長期的にビジネスを拡大させるためには、「Conversion Campaigns」だけでなく「Acquisition Campaigns」「Persuasion Campaigns」にも予算を配分する。

ミティアーソリューションズのアーンドメディア解析ツール。広告がクリックされて訪問されたページで、訪問者ごとにユニークなIDを割り振り、そのIDをそのページのURLに付加する。訪問者がそのページをブックマークしたり、友人にメールしたり、ブログに投稿したりして、それを通じて他人がそのページを訪問したとする。そのとき、新たな訪問者には新たなIDを割り振り、そのIDをまたURLに付加する。この方法により、ペイドメディアを経由したアーンドメディアの効果を、ペイドメディアにひもづけて測定する。同社によると、ノーリファラーの訪問の約2割は、共有されたリンクに起因しているという。

電通の書籍「広告新時代 ネット×広告の素敵な関係」をいただいた。帯には「電通の極意、伝授します」「この知恵は、検索しても見つからない」などと書いてある。相当な分量があり、読み上げるのに苦労した。「インターネット恐るるなかれ。インターネット恐るべし」「軽視するのでも特別視するのでもなく、その本質をとらえ、それに基づいて変身したものが勝者となる」という考えには共感する。

グーグルによると、検索連動型広告は広告テキストの内容によってブランディング効果が異なるという。

2009年12月24日、RSS広告社がバナー広告上からツイッターにつぶやきを投稿できる「Tweetbanner Post」をCGMマーケティングと共同開発したと発表。

地域ターゲティング事業の新会社として、2010年1月にあどえりあを設立予定。ジェイ・キャストが地域情報判別特許の実施許諾権を新会社に独占提供するという。

2009年12月24日、アドウェイズ、インタースペース、ディー・エヌ・エーが設立。

2009年12月21日、野村総合研究所がインターネット広告費の予測を発表。2009年は6,345億円、2010年は6,982億円、2014年は9,004億円と予測。

2009年12月21日、コンテンツ配信ネットワークを展開するライムライトネットワークスが、リッチメディア広告を手掛けるアイワンダーを買収すると発表。

日本では無名なコンピートやクアントキャストなど。

友人から友人に伝わるから、バナー広告よりエンゲージできる。アドネクターのような専門会社もあるようだ。 ------------------------------ AdNectar http://adnectar.com/ ------------------------------

ツイッターのリアルタイム性をオフラインのイベントに活用した好例。

フォレスターリサーチが「Owned media」「Paid media」「Earned media」の定義、例、役割、長所、短所をまとめている。

「CBS.com」「GameSpot」「CNET」など運営するCBSインタラクティブは、広告ネットワークに広告在庫を販売すること中止するという。アメリカでは約400個の広告ネットワークがひしめいて広告の廉価販売が進行しているが、CBSは独自に適正価格で販売したいようだ。不良在庫の処分やターゲティングの需要には、CBSプロパティ内にインターナルな広告ネットワークを構築して対応する予定。

2009年12月10日、キャンペーン効果測定スイート「comScore AdEffx」を発表。オンラインの広告がオフラインの販売に寄与したかを測定するサービスを含む。

2009年12月14日、WPPグループのメディアイノベーショングループが広告最適化プラットフォーム「B3」にコンピートのオンライン行動データベースを取り込むと発表。精緻なメディアプランニングができるという。 ------------------------------ Media Innovation Group http://www.themig.com/ Compete http://www.compete.com/ ------------------------------ コンピートはアメリカで200万人以上のインターネット利用者パネルを抱えている。11月にはキャノンデールアソシエイツと提携して、インターネット利用行動とオフライン購買行動を横断した分析を開始している。

2009年12月4日、ソニーエリクソンがツイッターで楽しめるワールドカップを開始。ツイッターでのつぶやきが多いチームがトーナメントを勝ち抜いていく。「日本 ワールドカップ」を含むつぶやきで1ポイント、「日本 ワールドカップ #twc」ならば5ポイント。現在、グループEでは日本のポイントがもっとも高い。 ------------------------------ Sony Ericsson Twitter Cup http://www.sonyericsson.com/extraman/twittercup/ ------------------------------ ソニーエリクソンは、国際サッカー連盟のスポンサーとして、テレビ広告のような伝統的なアプローチよりもソーシャルネットワークの活用に注力するという。

ペイパーツイートサービスとして批判を受けることもあるアドリーが、フォロワー分析ツール「Ad.ly Analytics」を公開した。ツイッターのアカウントでログインすると、ボットなどを除いたエンゲージドフォロワーの割合、性別、地域、およびインフルエンサーなどを分析できる。さらに詳細な分析は有料。ピープルブラウザーが開発したようだ。 ------------------------------ Ad.ly Analytics http://analytics.ad.ly/ PeopleBrowsr http://www.peoplebrowsr.com/ ------------------------------

2009年12月14日、ビデオリサーチインタラクティブが大手パブリッシャーと展開している「ネット広告バリューインデックスプロジェクト」の調査結果を発表。報告書ではテレビ広告との相乗効果についても分析している。

2009年12月17日、よりリッチなビデオを制作できる「コマーシャライザープロ」の提供を開始。 ------------------------------ コマーシャライザープロ http://cmizer.com/pro/ ------------------------------

コカコーラ。顔が自分と似ているひとを探せるアプリを公開。 ------------------------------ Coke Zero Facial Profiler http://apps.facebook.com/facialprofiler/ ------------------------------

語らずに魅せるアプローチ。ヴァガボンド。 ------------------------------ http://www.vagabond.com/fall2009/ http://www.vagabond.com/spring2009/ http://www.vagabond.com/fall2008/ http://www.vagabond.com/spring2008/ ------------------------------

2009年12月14日、ビットリーが「bit.ly Pro」を発表。独自ドメイン名で短縮URLを利用できる。

拡張現実で当時の生活を体験できる。

グーグルからの情報をもとにクリックZが推計。「Ads Preferences Manager」を訪問するひとのうち、行動ターゲティング広告をオプトアウトするのは約7％。

インターリンク、あどQ、博報堂DYメディアパートナーズが開始。

ハイボールについてのツイッターのつぶやきを集約して表示。ブログの投稿を集約して表示するサービスと同じように、この仕組みには需要がありそう。

いつも読んでいるブログとして「インターネット広告のひみつ」を紹介していただきました。ありがとうございました。がんばります。

アドバタイジングエイジによる特集。怒涛の10年。

ツイッターで新年の抱負をつぶやける。ハッシュタグは「#newyearsresolution」。

アドウィークによる特集「Best of the 2000s」。考えさせられる。

グーグルがローカルビジネスの人気店にQRコード付きのステッカーを配布しはじめたようだ。消費者は店頭でQRを読み込んで、その店のクチコミを確認したりクーポンを取得したりできる。 ------------------------------ Favorite Places on Google http://www.google.com/favoriteplaces/ ------------------------------

仮想空間で交わされている会話を分析して、マーケティング施策を評価できる。

「次の10年のビジョン」というテーマで、ウェブカメラを使用して8秒の映像を投稿するように呼びかけている。大晦日のカウントダウンイベントにおいて、タイムズスクエアのビジョンで放映するという。東芝アメリカ。

ザサーチエージェンシーのドリューハバード氏の記事を要約。 ------------------------------ 1. Waiting too long to respond or not responding at all 反応が遅れたり、反応しなかったりすると、消費者に勝手な想像をさせてしまう。手遅れになるまえに反応しよう。 2. Using social media only to push your own marketing agenda 言いたいことだけを押し付けるのではつまらない。意見を募るなど、会話が弾むような話題を投げかけてみよう。 3. Abandoned profiles ソーシャルメディアのアカウントを取得したまま放置するのはよくない。プロフィールの編集くらいはしておこう。 4. Forgetting that a little guy's voice can be just as loud as yours ひとりの消費者の体験でも何百万人に知られてしまう。会話をモニターして、失敗に気付いたらすぐに対応しよう。 5. Failure to moderate 火に油を注いではいけない。誹謗中傷、事実誤認、苦情意見を見極めて的確に対応しよう。 ------------------------------ そして、このごろ気になっていること。それは、ソーシャルメディアであまりに無防備なブランドが目に付くこと。広告は、多数の関係者が議論を尽くしたうえで世の中に送り出す。ときには経営トップを交えて、ときには何ヶ月もかけて議論する。一方、ソーシャルメディアにはリアルタイムな対応が求められる。ひとりの迂闊な発言により、長年かけて築き上げたブランドが傷ついてしまうことがありうる。ブランドはソーシャルメディアの活用方針を真剣に議論すべきだろう。ソーシャルメディアは、ブランドの中枢から離れたインターネット担当者が、チームでなく個人で、片手間に切り盛りできるものではない。外注できるものではない。

Firefox用アドオン。あらゆるウェブサイトがゲームの舞台になる。このアプローチは広告に応用できそう。

商品パッケージを携帯電話のカメラで撮影して電子メールで送付。画像認識に成功するとダンジョンの鍵が送られてくる。サントリー。

2009年のアメリカのインターネット広告費は、前年比4.6％減の224億ドルの見込み。2010年は5.5％増の236億ドルと予測。

2009年12月7日、オーディエンス向けの広告管理ツール「Ad Interest Manager」試験版を公開。オーディエンスが行動履歴に基づく興味カテゴリーを確認したり編集したりできる。グーグルの「Ads Preferences Manager」に相当するもの。

2009年12月10日、オプトがバイラルプロモーション効果測定システム「CROSSMARC」の提供を開始。クロスワープより資産譲渡を受けたようだ。

ロート製薬。投稿内容がツイッターにも反映される。

毎朝9時半から、ビキニ姿の女性がシャワーを浴びながら歌ってくれる。歌とビキニの希望は投票を受け付けている。バーガーキングの朝食販促施策。朝食のレシートを送れば女性とデートできる懸賞に応募できる。くだらない。 ------------------------------ Burger King Singing in The Shower Competition http://www.burgerking.co.uk/showercam ------------------------------

ルパン三世が盗んだという。パチンコの平和などによる施策。 ------------------------------ LUPIN STEAL JAPAN PROJECT http://steal-japan.jp/ ------------------------------

拡張現実を利用した飛び出す年賀状を作れる。マーカーがかわいい。解説が丁寧。

「インターネット広告のひみつ」は、ブログの記事をツイッターでも配信しています（ユーザー名は@netadreport）。フォロワーが1,000名になりました。ありがとうございます。そこで、このブログの記事を効率的に閲読する5つの方法をご案内します。 ------------------------------ 1. RSSリーダーで読む 左カラムの「XMLフィード」からAtomまたはRSSを選択して、RSSリーダーに登録してください。記事の抜粋でなく全文を配信しています。 2. 電子メールで読む 左カラムの「最新記事をメールで受信」からお申し込みください。毎朝7時ごろにHTMLメールを送信しています。 3. ツイッターでフォローする 左カラムの「Twitterでフォロー」からフォローしてください。フォローしてくれた方はこちらからもフォローしています。 4. Googleツールバーで読む 左カラムの「Googleツールバーに追加」をクリックしてカスタムボタンを追加してください。最新の見出しを確認できるだけでなく、ブログ内検索も可能になります。 5. 携帯電話で読む 左カラムのQRコードを読み取ってください。「AMNモバイル」でケータイ端末に最適化しています。 ------------------------------ また、各記事の右下の「Share」ボタンをクリックすると、簡単にツイッターでつぶやけます。お試しください。

2009年12月7日、スターバックスはアフリカのエイズ対策活動のパートナーとして、世界で同時に「All You Need is Love」を歌うイベントを開催（日本時間では午後10時30分）。ウェブサイトで中継されるようだ。絵を描いて寄付に協力することもできる。

2009年12月1日、ユニクロがファーストリテイリング創業60周年記念特別ブログパーツ「UNIQLO LUCKY SWITCH」を公開。ブログパーツをクリックすると、ウェブサイトの画像がオンラインくじに変換される。

2009年12月2日、インフォメーションリソーシズはエックスプラスワン、コムスコア、ダイナミックロジックとの提携を発表。インフォメーションリソーシズの抱える消費者パネルの購買データ、予測モデル、分析技法を、提携先のオンライン広告サービスや調査サービスと統合して、広告主のデジタルメディア活用を支援する。

2009年12月1日、オーディエンスに新たな検索機会を提供するサービス「今日は何の日」を発表。パブリッシャーは検索を喚起することで広告収益を期待できる。

2009年12月1日、東京急行電鉄が日本電気や東急エージェンシーなどと共同で、街なかソーシャルブックマーキング「pin@clip ピナクリ」の実証実験を開始。

2009年11月26日、電通、ヤッパ、産経デジタルが新型の広告の配信を実験。

ロート製薬「メンソレータム ディープモイスト」。キスでなくキッスとしているところに何かのこだわりを感じる。キッスのすべてがわかる。パワーポイントをダウンロードできるのはありがたい。

2009年11月25日より、「MicroAd Vasco Limited」の提供を開始。マイクロアドから広告の供給を受け、広告在庫の余剰を収益化できるようだ。

2009年11月25日、popInがブログパーツ「popIn Rainbow」の新バージョンを公開。テキスト内広告を開始した。 ------------------------------ popIn http://www.popin.cc/ Kauli http://kau.li/ ------------------------------

2009年11月25日、ALBERTが広告レコメンドサービス「アフィレコ」の提供を開始。アドウェイズ、ファンコミュニケーションズ、リンクシェア・ジャパンなどのアフィリエイトプログラムにレコメント機能を連携させるようだ。

2009年11月25日、スペイシーズが独自の広告ネットワークを立ち上げられるサービス「adcloud」を開始。

2009年11月25日、バーチャルイベントソリューションの提供を開始。オン24と業務提携。 ------------------------------ ON24 http://www.on24.com/ ------------------------------

2009年11月24日、広告ネットワークを手掛けるアドコニオンメディアグループがジューストの資産の一部を買収したと発表。 ------------------------------ Adconion Media Group http://www.adconion.com/ ------------------------------

2009年11月24日、博報堂DYメディアパートナーズは慶應義塾大学やアイ・エム・ジェイと共同で拡張現実を利用した広告商品「テノヒラアド」を開発したと発表。住友商事が採用。

2009年11月25日より。

アメリカの食品医薬品局（FDA）が、医薬品のインターネット広告の規則を策定しようとしている。グーグルは使用上の注意などを付記する検索連動型広告の新形式を提案している。 ------------------------------ Google Has A Plan For Safer, More Useful Online Drug Ads http://www.npr.org/blogs/health/2009/11/google_has_a_plan_for_safer_on.html ------------------------------

マクドナルドの担当者によるソーシャルメディアマーケティング戦略の資料が公開されている。

ソーシャルメディアとの連携が充実。写真の投稿も受け付けている。

2009年11月23日、ディスプレイ広告の新興企業であるテラセントを買収することで合意したと発表。テラセントは、多変量解析に基づいて適切なクリエイティブをダイナミックに生成する技術を保有しているようだ。 ------------------------------ Teracent http://www.teracent.com/ ------------------------------

2009年11月8日、レイザーフィッシュがデジタル時代の消費者を分析した報告書「FEED」の2009年版を公開。オンラインでの行動に積極的なアメリカのブロードバンド利用者を対象に行った調査結果が紹介されている。興味深いのは、ツイッターでブランドをフォローする理由を択一させた質問。もっとも多い回答は「特典や割引のため」で、43.5％。フェイスブックやマイスペースでブランドと友人になる理由についての質問でも、もっとも多い回答は「特典や割引のため」で、36.9％。ソーシャルメディアはブランドと消費者が会話できるチャンネルといわれるが、消費者がもっとも求めている会話の内容は実利的なもののようだ。 ------------------------------ FEED: The Razorfish Digital Brand Experience Report 2009 http://feed.razorfish.com/ ------------------------------

ブログ「広告大臣」で資料が公開されている。

2009年11月18日、ソーシャルメディアドットコムが広告ネットワーク事業をアドナレッジに譲渡すると発表。ソーシャルメディアドットコムはソーシャル広告プラットフォームの開発に専念する。

トーキョーは甘くて、少しせつない。ショートムービーを公開。ホンダでなくてメリーチョコレートカムパニー。

スキップできるビデオ広告を試験しているという。どのようなひとが広告をスキップするか、どのような広告がスキップされるかなどを分析して、エンゲージメント課金などの広告モデルを開発するのではないかと推測されている。

イケアがスウェーデンのマルメに新店舗を開くにあたり、フェイスブックの既存機能をプロモーションに活用。フェイスブックに店長のプロフィールを作って、ショールームの写真を公開。写真中の商品に自分の名前をタグ付けしたひとが商品をもらえるようにした。もっと写真を投稿してほしいという要望が次々と寄せられた。ニュースフィードやリンクとしてフェイスブック内に話題が広まった。 ------------------------------ Gordon Gustavsson http://www.facebook.com/ikeagordon ------------------------------

2009年11月19日に発表。

2009年11月19日、広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化するためのツール「Adometer」を公開。広告配信期間中にクリエイティブやメディアを調整することを支援する。クリックやコンバージョンでなく、広告認知率への寄与や希望する属性への到達など、ブランディングの指標で最適化するための情報を提供する。 ------------------------------ Adometer http://www.dynamiclogic.com/na/products/Adometer/ ------------------------------

2009年11月19日、サイバーエージェントは集英社と提携して美容ブランド向けの共同広告商品を販売すると発表。ブロガーを対象としたイベントを開催して、雑誌やインターネットと連動させるようだ。

課題曲を演奏したビデオをユーチューブで公開して、優秀者に選出されれば、憧れのアーティストとの夢のセッションが実現。シティカードジャパン。 ------------------------------ Diners Club Presents - Jazz Session on YouTube http://www.diners.co.jp/youtube/ http://www.youtube.com/YTJazzJP ------------------------------

2009年11月21日から12月31日まで、ファーストリテイリングが創業60周年記念キャンペーンを展開。それに合わせて、ユニクロの公式アカウントがツイッターとミクシィに開設された。期間限定だという。 ------------------------------ ユニクロ (UNIQLO_JP) on Twitter http://twitter.com/UNIQLO_JP [mixi] ユニクロさん http://mixi.jp/show_friend.pl?id=25420421 ------------------------------

TOTOが開発したすごいトイレ「ネオ2号」を汐留に設置して、インターネットで生中継。ウェブサイトから遠隔操作できる。「ネオ2号」の音声はショウ君か。

ソーシャルメディアへの共有支援ツール「Tell-a-Friend」を提供しているソーシャルツイストが、そのツールの利用状況を分析。世間ではソーシャルメディアが盛り上がっているが、情報を共有する手段としては電子メールやインスタントメッセージングのほうが利用されている。ソーシャルネットワークで情報を共有するときは、フェイスブックが利用されることが多い。情報共有手段としては、ツイッターはマイスペースよりも利用されていない。 ------------------------------ SocialTwist Social Media Sharing Trends 2009 http://tellafriend.socialtwist.com/sharing-trends-2009 ------------------------------

2009年11月11日、エデルマンが「TweetLevel」を公開。ツイッターのユーザー名を入力するだけで、影響力、人気度、積極性、信頼性を評価できる。

吉高由里子さん主演のショートムービーを配信。9つの売場にあるQRコードからアクセスすると、モバイルだけのストーリーを視聴でき、ムービー全体がつながるという。 ------------------------------ 2009 LOVE Xmas キャンペーン http://www.xmasstory09.jp/pc/ ------------------------------

ナイキがシンガポールの店舗で実施。マウスの構造を再現。

2009年11月17日、アドモブが「Interactive Video Ad Unit」を公開。 ------------------------------ AdMob Interactive Video Ad Unit http://www.youtube.com/watch?v=af3qNYwJ1bM ------------------------------

プラザクリエイト「デジプリ年賀状2010キャンペーン」。つぶやきシローさんがつぶやく。

2009年11月16日、住友商事が日本経済新聞の広告に拡張現実（AR）のマーカーを掲載。「日本初のAR連動型新聞広告」だという。

ソーシャルメディア対応に積極的なニューヨークタイムズ。脱帽。

ソーシャルメディアを評価するために何を測定すべきか。この100項目から適切なものを選択するとよいだろう。

日本放送出版協会が、クリスアンダーソン氏の著書「フリー」を発売前にオンラインで先着1万名に無料公開。ツイッターのダイレクトメッセージまたは電子メールに閲覧用アドレスを送付してもらえる。

2009年11月9日から20日まで、ウェンディーズがベーコン好きのために「Bacon Hunt」コンテストを実施。ツイッターで「@UrBaconMeCrazy」をフォローして、毎日投げかけられる課題にハッシュタグ「#bacon」を付けて返答していくことでポイントを貯める。最新のランキングはフェイスブックで確認できる。 ------------------------------ Twitter - Wendy's (UrBaconMeCrazy) http://twitter.com/UrBaconMeCrazy Facebook - Wendy's http://www.facebook.com/wendys ------------------------------

2009年11月10日、ツイッターで約395万名のフォロワーを抱える俳優のアシュトンカッチャー氏が「このまえアフリカに行ったときの映像を見てみて」とつぶやいた。こうしてニコン「D5000」による140秒以下のフィルムコンテスト「YOUR DAY」は始まった。そのほかにも数名の俳優やカメラマンにビデオを撮影してもらい、ツイッターでつぶやいてもらった。キャンペーンサイトでアップロードしたビデオは、ツイッターとフェイスブックで共有することもできる。 ------------------------------ アシュトンカッチャー氏のつぶやき http://twitter.com/aplusk/status/5589913492 Nikon Festival http://www.nikonfestival.com/ ------------------------------

2009年11月11日、フォレスターリサーチがアメリカのインタラクティブマーケティング市場の予測を発表。2009年は255億7,700万ドルの見込み。平均年率16％の成長により、2014年には549億5,600万ドルにまで拡大するという。

フェイスブックの広告に「Friends of connection」ターゲティングという機能が追加された。広告主が管理しているページ、アプリケーション、グループ、イベントとつながっているフェイスブック利用者の友人に広告を配信できる。例えば、あるブランドが公式ページのファンを増やすために、この「Friends of connection」フィルターを使用したとする。すると、すでにそのブランドのページのファンになっているケンジの友人に、「ケンジはこのページのファンです」という一文とともに広告が表示される。

2009年11月6日、ヤフーが試験公開。広告配信を停止するドメイン名を250個まで指定できる。

2009年11月12日、グーグルは「Google サイドウィキ」のエントリを確認するためのフィードに、ドメインパスフィードを追加した。これまでのウェブページフィードでは、特定のページのサイドウィキのフィードしか取得できなかった。ドメインパスフィードにより、特定のドメインのすべてのページのサイドウィキのフィードを取得できるようになった。ウェブサイトの担当者は必ず購読すべきフィードといえよう。 ------------------------------ Google Sidewiki API Reference Guide http://code.google.com/apis/sidewiki/docs/2.0/reference_guide.html ------------------------------ ドメインパスフードを利用して、いくつかのウェブサイトのサイドウィキを確認してみた。アップルなど、消費者の話題の中心にあるブランドは、サイドウィキの投稿もにぎわっていた。デルは、ブランドの担当者がサイドウィキで挨拶をしていた。日本のある通信会社のサイドウィキには、苦情が書き込まれていた。

グーモで番組を配信。カシオ計算機が提供。

2009年11月12日、マッシブはコムスコアと提携して、ゲーム内広告がウェブサイトの訪問や検索といったオンラインの行動に与える影響を測定すると発表。

エレクトロニック・アーツ「ニード・フォー・スピード シフト」の広告。任天堂のような。 ------------------------------ ニコニコ動画がニード・フォー・スピード シフトをやったらこうなった http://www.nicovideo.jp/static/shift/ ------------------------------

2009年11月10日、フェイスブックでスターバックスの公式ページのファンが500万人を突破した。ブランドによるページでファンが500万人を超えたのはスターバックスが初めて。スターバックスがフェイスブックに情報を投稿するたび、その情報が500万人のフェイスブック利用者にニュースフィードとして配信されるのだ。日本のブランドが日本人とコミュニケーションする目的でも、ターゲットによってはミクシィやグリーなどよりフェイスブックを活用すべきではないだろうか。

モジラ財団が記念サイトを公開。フェイスブックでファンになれる。ツイッターでつぶやける。

2010年1月より、電通は「デジタル・ビジネス局」を新設するとともに、デジタル関連事業を統括する新会社「電通デジタル・ホールディングス」を設立するという。

2009年11月9日、モバイルのディスプレイ広告を手掛けるアドモブを買収すると発表。以下はこのブログの投稿のうちキーワード「アドモブ」を含むもの。 ------------------------------ 広告プラットフォームとしてのiPhone http://www.netadreport.com/blog/2009/09/iphone.html アドモブ、アドワールを買収 http://www.netadreport.com/blog/2009/09/blog-post_01.html アドモブ、1,000億インプレッションを突破 http://www.netadreport.com/blog/2009/08/1000.html ダブルクリック、携帯広告ネットワークと連結 http://www.netadreport.com/blog/2008/05/blog-post_3325.html アドモブの戦略 http://www.netadreport.com/blog/2008/02/blog-post_03.html アドモブが日本進出 http://www.netadreport.com/blog/2008/01/blog-post_2909.html アドモブ、セコイアキャピタルから資金調達 http://www.netadreport.com/blog/2006/09/blog-post_115785966258481562.html ------------------------------

コツイートがツイッターにおけるブランドの管理を支援する有料サービス「CoTweet Enterprise Innovators Program」の提供を開始。コカコーラ、フォード、マクドナルドなどが契約したようだ。

2009年11月9日、リンクシェア・ジャパンがアフィリエイトツールの開発と共有を目的としたプロジェクト「BentoBox」を開始。それを記念して「アフィリエイトツール企画・開発コンテスト2009」を開催。

ビデオリサーチインタラクティブの荻野欣之氏が日経産業新聞で連載（すでに終了）。現在のインターネットの広告には、広告の有限化をもたらす「時間帯」とオーディエンスの積みあがる「スピード」の2つの時間概念が欠落しているという。その他、各種メディアおよび海外事情に精通した視点から、多数の鋭い指摘あり。 ------------------------------ 荻野欣之のメディアマーケティング http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090707_ogino_01.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090714_ogino_02.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090729_ogino_03.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090805_ogino_04.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090819_ogino_05.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090826_ogino_06.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090902_ogino_07.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090909_ogino_08.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090916_ogino_09.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20090930_ogino_10.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20091007_ogino_11.html http://www.videoi.co.jp/data/column/2009/20091021_ogino_12.html ------------------------------

2009年11月6日、サイバー・コミュニケーションズがコミュニティファクトリーに出資。ミクシィを加えた3社で、ソーシャルアプリの広告を推進する基本合意書を締結。 ------------------------------ コミュニティファクトリー http://communityfactory.com/ ------------------------------

ビデオ共有サイトで話題のベッキークルーエルさんが、ロッテ「Fit's」のダンスを期間限定で披露している。 ------------------------------ ベッキークルーエル × Fit's http://lotte-fits.jp/dance/beckii_cruel.html ------------------------------

2009年11月5日から11日まで、ツイッターに「#HelpHoneyBees」というハッシュタグの付いたつぶやきが投稿されるたび、ハーゲンダッツがミツバチの失踪を研究しているカリフォルニア大学に1ドルを寄付する。1日1,000ドル、7日間で7,000ドルまで。スポンサードツイーツキャンペーン。

グーグルがアドワーズ広告に広告サイトリンクという機能を追加。一部の広告主のみ。

2009年11月4日、アマゾンに「Twitterで共有」ボタンが追加された。アフィリエイト機能と連携している。

2009年11月5日、ジョンソン・エンド・ジョンソンが電通のキャラクター「豆しば」を活用したキャンペーンをミクシィで開始。「mixiアプリ」など。

2009年10月9日、迷惑メール対策推進協議会が「迷惑メール対策ハンドブック2009」を公開。PDFファイルをダウンロードできる。

2009年11月5日、ネットワークアドバタイジングイニシアティブ（NAI）が「Firefox」向けのアドオンである「NAI Consumer Opt‐Out Protector」試験版の提供を開始。NAIの会員社のオプトアウトクッキーの不意な削除を防いで、行動履歴に基づく広告配信からのオプトアプトを維持する。 ------------------------------ NAI Consumer Opt Out Protector Add-On for Firefox (Beta Version) http://www.networkadvertising.org/managing/protector_license.asp ------------------------------

ニールセンが2009年第2四半期のオンライン小売店のトラフィックを分析したところ、直接の訪問が61.4％を占め、検索経由の訪問は9.5％だった。ディスプレイ広告などによるブランドの強化に注力すべきだという。

2009年7月7日、サムスン電子がヨーロッパの各地から100名を集めてダンスイベントを開催。音楽再生機能が充実した携帯電話「BEAT DJ」のプロモーション。参加者はそれぞれヘッドホンで音楽を聴きながらダンス。携帯電話に電話がかかってきたりテキストが送られてきたりして音楽が妨げられたら、そこで失格。したがって、参加者はソーシャルメディアなどを使用して、当日は自分の携帯電話に連絡しないように仲間に依頼。最後まで残った勝者は、賞金1万ユーロおよびスウェーデンの歌手とのディナーを獲得。このサイレントディスコはオンラインでも中継。

画面右下の「SHARE」ボタンに注目。日本のキャンペーンサイトで、ソーシャルメディアへの共有機能をここまで本格的に提供した事例を知らない。ロート製薬。

ロゴのクラウドソーシングコンペティション、すなわち一般から募集してコンテストをできるウェブサイトが立ち上がっているようだ。 ------------------------------ MILLION DESIGNS http://milliondesigns.jp/ LOGO Garden http://www.logo-garden.com/ ------------------------------

サントリーとタワーレコードによる、音楽とウイスキーをテーマにしたコラボレーション。 ------------------------------ NO MUSIC, NO LIFE. NO MUSIC, NO WHISKY. http://suntory.jp/NMNW/ http://www.towerrecords.co.jp/html/tower/re/suntory_io.html ------------------------------

DARPA（国防高等研究計画局）が賞金4万ドルの気球探しゲームを実施する。インターネットおよびソーシャルメディアを駆使して、仲間と協力しなければ解決できないだろう。

ボーダフォンのソーシャルバナー。「Facebook Connect」「Twitter OAuth」を利用して、ディスプレイ広告内に利用者の名前やその友人の写真を表示する。

2009年10月30日、アジャイルメディア・ネットワークが「AMNモバイル」β版を開始。「インターネット広告のひみつ」のブログも携帯電話から次のURLで閲覧できる。 ------------------------------ AMNモバイル - インターネット広告のひみつ http://m.agilemedia.jp/posts/in/blog/56/ ------------------------------

2009年10月28日、ツイッターで簡単にアフィリエイトを展開するためのツール「LinkShare TweetShop Tool」を公開。紹介する商品の選択、リンクの発行、ツイッターへの投稿までが、ひとつの画面で完結する。ハッシュタグ「#tweetshop」の使用を推奨している。 ------------------------------ LinkShare TweetShop Tool http://www.linkshare.com/publishers/bentobox/twitter/ TweetShop Demo http://www.youtube.com/watch?v=74pXtDR6qgE ------------------------------

2009年10月29日、モバイル広告ネットワークを手掛けるクアトロワイヤレスが発表。「iPhone」に配信された広告のクリック率は平均より35％高かったという。 ------------------------------ The Mobile R.O.I Report for Brands http://quattro.typepad.com/files/quattro-wireless-mobile-r.o.i.-summary-october-2009-1.pdf ------------------------------

2009年10月30日、ソネットエンタテインメントが光のパフォーマンス企画「hotaru-san プロジェクト」を開始。 ------------------------------ hotaru-san http://www.hotaru-san.com/ ブログ http://hotaru3.blog.so-net.ne.jp/ ビデオ http://www.youtube.com/2009hotarusan ------------------------------ ちなみに、ミクシィの「ベンディングマシンレッド」のアカウントが「ホタルさん」に置き換わっている。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの徳久昭彦氏が監修した書籍「生き残るための広告技術」をいただいた。ロブグラハム氏が、行動ターゲティングについて丁寧に解説している。ターゲティングされていないインターネット広告を「混雑した街中で配布しているチラシの電子版」と表現するなど、外国人らしい痛快な比喩が絶妙で引き込まれる。クッキーとプライバシーの論争についても、問題ないことを主張するまえに消費者の信頼を獲得する努力が大切であることを改めて気付かせてくれた。行動ターゲティングのこれまでを振り返り、これからを展望するのに最適な一冊。

インターネット広告推進協議会は設立から10周年。記念事業として「10年後のメディア環境がどうなるのか」をテーマにした懸賞論文を募集。

土屋アンナさんが「ガンガンメール」をガンガンアピール。カラオケできる。 ------------------------------ ガンガンメール http://www.au.kddi.com/pr/price/ ------------------------------ KDDI。

2009年10月28日、アクセス解析イニシアチブが発表。

2009年10月28日、サイバーエージェントがパソコンサイト向け広告効果検証システム「CAMP」の提供を開始。モバイル向けは7月より提供している。

2009年10月28日、イギリスのIABが調査結果を発表。行動ターゲティング広告という用語を知っているインターネット利用者は28％。説明を加えて事例を示すと、認知率は46％まで高まった。行動ターゲティング広告をオプトアウトできることは、インターネット利用者の81％が知らない。行動ターゲティング広告について、収集される情報の内容やオプトアプトできることを丁寧に解説すると、インターネット利用者の74％は問題なく支持した。

2009年10月27日、バナー広告の歴史は15周年を迎えた。「Hotwired.com」に世界初のバナー広告が掲載された当時についての貴重な回顧録。

2009年10月26日、グーグルがユーチューブのビデオを広告するためのプログラム「プロモート動画」を開始。