ガートナーが発行したレポート「Mobile Advertising Grows Quietly」によると、世界のモバイル広告費は2009年に74％増の9億1,350万ドルになる見込み。2013年には130億ドルを超えると予測。アジア太平洋地域が市場を牽引する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。