2009年9月18日、グーグルは「DoubleClick Ad Exchange」を刷新して公開。ディスプレイ広告のリアルタイムな取引市場。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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