大塚食品が「ボンカレースマイルプロジェクト」を始動。ボンカレーをおいしく食べながらみんなの笑顔を応援していくプロジェクト。関根勤さんが初代CBO（チーフボンカレーオフィサー）に。プロジェクトスタッフを募集している。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。