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7月, 2015の投稿を表示しています

絵文字だけでプレスリリース

ゼネラルモーターズ「Chevrolet」が絵文字だけで記述されたプレスリリースを公開。翌日に解読版を公開。
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http://media.chevrolet.com/media/us/en/chevrolet/news.detail.html/content/Pages/news/us/en/2015/jun/0622-cruze-emoji.html
http://media.chevrolet.com/media/us/en/chevrolet/news.detail.html/content/Pages/news/us/en/2015/jun/0622-cruze-emoji-decoder.html
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ツイッターも動画を自動再生

ツイッターが、フェイスブックと同じようにビデオを自動再生するようにした。広告商品「プロモビデオ」も自動再生となり、クリック課金でなく、3秒以上再生されたときに課金されるようになった。

IAB、ビデオ広告のビューアビリティー測定に注力

チューブモーグルやブライトコーブなどが立ち上げ、ビデオ広告のビューアビリティー測定技術をオープンソースで提供してきた「Open Video Viewability」プロジェクトを、IABが運営することに。
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Open Video Viewability
http://www.openvv.org/
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無音自動再生を利用した広告表現

ホテルズドットコムが、フェイスブックでビデオ広告が無音で自動再生されることに注目したクリエイティブを展開。デタラメなピアノ演奏や手話通訳に字幕を被せた。
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https://www.facebook.com/Hotels.comUS/videos/898438500197893/
https://www.facebook.com/Hotels.comUS/videos/896085927099817/
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人類以外採用

サントリーが、「天然水の森」に住む動植物を社員に見立てた架空の採用サイトを公開。

電通レイザーフィッシュ、電通iXに

電通デジタル・ホールディングスが、電通レイザーフィッシュのピュブリシス持株分を取得して完全子会社化。電通レイザーフィッシュは社名変更して電通iX(アイエックス)に。

ツイッターおにごっこ

キリンビール「淡麗グリーンラベル」によるツイッター施策。キャンペーンサイトから「#イインダヨ」とツイートし、「おに」アカウントから30分以内に「#グリーンダヨ」と返信がなければ当選。20時から21時に限定した施策で、ボットでなく人間が返信していたようだ。

広告枠をメモに置き換え

何度も表示されるリターゲティング広告の代わりに、自分が付箋紙に記録したメモが表示されるサービスを、スリーエムがロシアで展開。
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Post-it: The banner that makes you like banners
http://www.postabanner.ru/
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ネット広告をCPMでなくCPHで課金

フィナンシャルタイムズが、オンライン広告をCPMでなくCPH(Cost-Per-Hour)、すなわち表示回数でなく表示時間で課金する取り組みを開始。チャートビートが計測。
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Financial Times rolls out 'cost per hour' advertising metric
http://aboutus.ft.com/2015/05/18/financial-times-rolls-out-cost-per-hour-advertising-metric/
Cost Per Hour: Using a Time-Based Currency for Digital Advertising
http://www.slideshare.net/NikulSanghvi/cost-per-hour-using-a-timebased-currency-for-digital-advertising
Financial Times Is Now Selling 'Long-Form' Digital Display Ads
http://adage.com/article/media/financial-times-selling-long-form-display-ads/298653/
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#ガムを噛んでいるバンド #ThinkingDogs

#伝説のプロデューサー #サイモン利根川 が #ガムを噛んでるバンド #ThinkingDogs をプロデュース。テレビ広告もウェブサイトもハッシュタグだらけ。ロッテ。
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ガムを噛んでいるバンド - Thinking Dogs
http://lottegum.jp/
https://www.youtube.com/channel/UCxRkJ23xY9IoDbQ5K33HOrg
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サントリー、ソーシャルハブを積極採用

サントリーが複数のブランドサイトにソーシャルハブを実装し始めているようだ。
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レモンジーナを体験したみんなの声
http://orangina.jp/lemongina/fan/
ペプシストロング ゼロを体験したみんなの声
http://www.pepsi.co.jp/fan/#/boards/pepsi_fan
オールフリー コラーゲンを体験したみんなの声
http://www.suntory.co.jp/beer/allfreecollagen/fan/
「あいあい皿」や「瓶詰め金麦」が届いたみんなの声
http://www.suntory.co.jp/beer/kinmugi/fan/#/boards/kinmugi_fan
フォレスティを体験したみんなの声
http://www.suntory.co.jp/rtd/nonalsoda/fan/#/boards/foresty_fan
プレミアムボス ブラック みんなの声!
http://www.suntory.co.jp/softdrink/boss/premiumboss/fan/
ケロッグ 飲む朝食 フルーツグラノラ おいしさを体験したみんなの声
http://www.suntory.co.jp/softdrink/kelloggs/fan/
新型 黒烏龍茶 みんなの声
http://www.suntory.co.jp/softdrink/kuro-oolong/fan/
南アルプスの天然水&ヨーグリーナ みんなの驚きの声
http://www.suntory.co.jp/water/tennensui/fan/
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「ペプシ」「金麦」「フォレスティ」はシャトルロック、それ以外のブランドはウェイインのソリューションを採用している。

ディスプレイ広告制作のポイント

グーグルが効果的なディスプレイ広告を制作するためのチェックリストを公開。
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イメージ広告で最大限の成果を引き出す
https://support.google.com/adwords/answer/6223297
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その他の戦略的なアドバイスはこちら。
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Googleのベストプラクティス
https://support.google.com/adwords/answer/6154846
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ベライゾン、AOLを買収

ベライゾンがAOLを買収。AOLの売上の中核は広告事業「AOL Platforms」であり、買収の目的はビデオ広告の取り込みとみられている。
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Verizon、AOLを44億ドルで買収
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1505/12/news178.html
VerizonのAOL買収、狙いはコンテンツよりも動画広告か
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1505/13/news047.html
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ユーチューブ広告のビューアビリティーは91%

グーグルがビデオ広告のビューアビリティーについての統計を公開。アメリカにおいて、ユーチューブのビデオ広告のビューアビリティーは91%(日本でも91%)、それ以外のビデオ広告のビューアビリティーは54%(日本では83%)だった。
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How Many Video Ads are Actually Seen? New Infographic and Research for Video Viewability Across the Web and on YouTube.
http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/05/5-factors-of-video-viewability.html
5 Factors of Video Viewability
https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/5-factors-of-video-viewability.html
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LINEで位置情報を送信してキャンペーンに参加

江崎グリコ「ポッキー」のLINE公式アカウントと友だちになって、位置情報とコメントを送信すると、それがキャンペーンサイトの地図に反映される。
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みんなでつくろう!Pocky×PRETZ おでかけマップ
http://cp.pocky.jp/odekake2015/
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グーグル、ウェブマスターツールを刷新

グーグルが「Google ウェブマスターツール」で新しいレポート機能「検索アナリティクス」を提供。また「Google ウェブマスターツール」を「Google Search Console」に改称。
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検索アナリティクスレポートで精度の向上したデータをご覧になれます
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/new-search-analytics.html
"Google Search Console" - ウェブマスターツールが新しくなりました
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/05/announcing-google-search-console-new.html
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