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ユーチューブ広告のビューアビリティーは91％

グーグルがビデオ広告のビューアビリティーについての統計を公開。アメリカにおいて、ユーチューブのビデオ広告のビューアビリティーは91％（日本でも91％）、それ以外のビデオ広告のビューアビリティーは54％（日本では83％）だった。
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How Many Video Ads are Actually Seen? New Infographic and Research for Video Viewability Across the Web and on YouTube.
http://doubleclickadvertisers.blogspot.com/2015/05/5-factors-of-video-viewability.html
5 Factors of Video Viewability
https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/5-factors-of-video-viewability.html
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ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html
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