インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルは、2024年第1四半期に「Chrome」利用者の1％のサードパーティークッキーを無効にする。2024年後半からサードパーティークッキーを段階的に廃止する前に、「Privacy Sandbox」の技術を大規模に評価できる環境を提供するため。 Preparing to ship the Privacy Sandbox relevance and measurement APIs https://developer.chrome.com/en/blog/shipping-privacy-sandbox/ The next stages of Privacy Sandbox: General availability and supporting scaled testing https://privacysandbox.com/intl/en_us/news/the-next-stages-of-privacy-sandbox-general-availability 追記（2024年1月5日）：「Chrome」利用者の1％のサードパーティークッキーの無効化は、2024年1月4日から開始された。 The next step toward phasing out third-party cookies in Chrome https://blog.google/products/chrome/privacy-sandbox-tracking-protection/ https://japan.googleblog.com/2023/12/chrome-cookie.html

IABヨーロッパが、デジタルマーケティングのアテンションについての入門ガイドを発行。 IAB Europe Releases Guide to Attention in Digital Marketing https://iabeurope.eu/press-releases/press-release-iab-europe-releases-guide-to-attention-in-digital-marketing/

グーグルが、プライバシー保護シグナル（コンテクスト情報、Tipics API、パブリッシャー指定の識別子）を使用して配信したインタレストベース広告と、サードパーティークッキーを使用して配信した広告のパフォーマンスを比較した。前者は後者より、広告支出（リーチの代替指標）が2～7％減少し、1ドル当たりのコンバージョン数は1～3％減少した。クリック率は現状の90％以内に収まった。サードパーティークッキーなしでも、機会学習による最適化は有効に機能した。 Results from Google Ads’ interest-based advertising testing https://blog.google/products/ads-commerce/iba-test-results/

インサイダーインテリジェンスによると、アメリカのソーシャルネットワーク広告費は今後は低成長へ。2023年は各社の成長率が鈍化するが、メタだけは成長率が上昇する見通し。「Advantage+ ショッピングキャンペーン」などの自動広告商品が好評で、ビジネスを牽引するようだ。 Social ad spending’s near-term prognosis has gotten worse, not better https://www.insiderintelligence.com/content/social-ad-spending-s-near-term-prognosis-has-gotten-worse-not-better

経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」によると、2023年3月のインターネット広告の売上高は前年同月比97.2％の1,477億円。前年同月を下回るのは30カ月ぶり。 https://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/

ダブルベリファイが、プログラマティック広告取引向けに入札前のアテンション最適化セグメントを提供。注目されやすい広告在庫に入札できる。 DoubleVerify Launches Programmatic Pre-Bid Attention Optimization Segments To Maximize Campaign Performance https://doubleverify.com/newsroom/doubleverify-launches-programmatic-pre-bid-attention-optimization-segments-to-maximize-campaign-performance/ https://digitalpr.jp/r/71077

BMWが「BMW Films」のオリジナルシリーズ「The Hire」を公開したのは2001年。その15年後の2016年に「The Escape」を公開。そして、まもなく新作「THE CALM」を公開へ。電気自動車「BMW i7 M70」ならではの「calm」なストーリーや演出があるのだろうか。 THE CALM: Hollywood-ready movie premiere | BMW.com https://bmw.com/thecalm 追記（2023年5月18日）：本編が公開されている。

メタが、人工知能で広告のクリエイティブを生成するツール「AI Sandbox」を一部の広告主に試験提供。テキストのバリエーションの生成、背景画像の生成、アスペクト比の調整に対応。 Introducing the AI Sandbox for advertisers and expanding our Meta Advantage suite https://www.facebook.com/business/news/introducing-ai-sandbox-and-expanding-meta-advantage-suite メタはテキストからビデオを生成する技術も開発しており、そこまで発展することも考えられる。 Introducing Make-A-Video: An AI system that generates videos from text https://ai.facebook.com/blog/generative-ai-text-to-video/

マイクロソフトが、チャットの収益化を支援する広告ソリューションとして「Ads for chat API」を提供。人工知能によるチャットおよびそこへの広告配信で先端を行くマイクロソフトならでは。チャットを提供するサービスは、これを利用して適切な広告を挿入できる。マイクロソフト以外のチャットプラットフォームにも対応する。 A new solution to monetise AI-powered chat experiences https://about.ads.microsoft.com/en-gb/blog/post/may-2023/a-new-solution-to-monetize-ai-powered-chat-experiences

ピンタレストが、ピンタレストの広告について学習できるコンテンツ「Pinterest Academy」を日本でも提供。 https://newsroom.pinterest.com/ja/post/pinterest-launches-its-latest-edition-of-pinterest-academy-to-help-advertisers

森永乳業「魚Chee」が、普段は聞いてもらえない武勇伝や自慢話を永遠に語ることができるオンライン会議サービスを公開。 武勇伝聞いてくれる会議 https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/uochee/buyuden/ 人工知能に描画させた商品のイラストの展示会も。 AIが描いた「魚Chee（ウオチー）」展覧会 https://www.morinagamilk.co.jp/products/brand/uochee/ai/ https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2305/04/news014.html

ピンタレストが第三者の広告を受け入れる方針を明らかにし、アマゾンを最初のパートナーとして選定した。複数四半期の契約で、2023年の後半には開始される見通し。ピンタレストの広告在庫の一部をアマゾン広告に割り当てることにより、ピンタレストで喚起したインスピレーションをアマゾンでの購買に結び付けるものとみられる。 Pinterest announces partnership with Amazon to bring third-party ad demand to the platform https://newsroom.pinterest.com/en/post/pinterest-announces-partnership-with-amazon-to-bring-third-party-ad-demand-to-the-platform

クラシエフーズ「チュッパチャプス」がチュパ語のウェブサイトを公開。 ChupaChupping! | Chupa Chups https://chupachupping.jp/ https://www.kracie.co.jp/release/10183965_3833.html

ヤフーがトレジャーデータとデータクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」を提供。トレジャーデータ「Treasure Data CDP」に格納された企業の顧客データを、ヤフーの保有するデータと突合して分析できる。 Yahoo! JAPAN、トレジャーデータと連携し、 新たにデータクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」を本日より提供開始 https://about.yahoo.co.jp/pr/release/2023/04/17b/

アサヒビール「クリアアサヒ」が地上波のテレビ広告にQRコードを表示。通常の地上波のテレビ広告でQRコードを表示する例は珍しいのではないか。 https://www.asahibeer.co.jp/news/2023/0413_2.html パナソニックも、昨年に同じような取り組み。 https://news.panasonic.com/jp/topics/204722