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カンヌ広告祭、「世界最高の仕事」がサイバーも制覇

2009年6月24日、カンヌ国際広告祭サイバー部門の受賞広告が発表された。グランプリは3つ。クイーンズランド州観光公社、フィアット、ワーナーブラザーズワールドワイドマーケティング。クイーンズランド州観光公社のキャンペーンは、ダイレクト部門とPR部門でもグランプリを獲得している。映画「The Dark Knight」のARGを仕掛けた42エンタテインメントは、2年連続でグランプリ。
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Tourism Queensland - The Best Job in the World
http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/
Fiat - eco:Drive
http://awards.akqa.com/awards2009/CannesLions/Fiat_eco_Drive/default.html
Warner Bros Worldwide Marketing - Why So Serious?
http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/
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審査員の評価がアドエイジで紹介されている。デジタルがデジタルとして機能したのでなく、統合的なマーケティングの一部として現実世界のエンゲージメントに寄与したものが評価されているようだ。バーガーキング「Whopper Sacrifice」やフリトレー「Hotel 626」などは、その視点から評価するとオンラインの局地的なキャンペーンに見えてしまったのだろう。
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Tourism Queensland's 'Best Job' Picks Up Its Third Grand Prix
http://adage.com/cannes09/article?article_id=137551
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6月27日にはフィルム部門の受賞広告が発表され、フィリップスがオンラインで公開した「Carousel」がグランプリを獲得。映像としては傑作だが、サイバー部門ではシルバー。
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Philips - Carousel (Cinema 21:9)
http://www.cinema.philips.com/
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カンヌ国際広告祭は、近年カテゴリーの細分化が進んだが、受賞広告は単一のカテゴリーに収まらないものが多い。今回はそれをさらに強く感じた。

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線形ファネルから影響マップへ

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