マルチメディアは、映像や音声のように、メディアフォーマットがリッチになることを指していた。マルチメディアの新定義は、「paid media」「earned media」「owned media」を組み合わせること。ソーシャルメディアの台頭が、それぞれの影響力を変化させている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。