天野祐吉氏の著書「広告も変わったねぇ。」をいただいた。広告業界のトップランナーと天野氏の対談。含蓄のある批評が多く、おもしろい。しかし、ここで語られている広告は、広告の一部でしかないと感じた。自分の興味が、広告クリエイティブよりマーケティングに向いているからかもしれない。ということにしておこう。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。