藤巻幸夫氏の著書「志マーケティングのすすめ」をいただいた。高尚なマーケティング論ではなく、とりとめのない身の上話が大半。しかし、だからこそ、そこに著者の哲学がにじみ出ている。好奇心旺盛で情熱的、積極的、野心的。そんな人物と推察する。週末に引きこもってブログなんか書いてちゃダメだよ、と言われそう。広告については人間力が必要だと述べている。広告マンは、会社ではなく個人として広告主にマーキングされていなければならないという。
電通が、北欧の15ブランドを対象に、ティックトック広告の短期的および長期的な売上への影響をマーケティングミックスモデリングで分析した。短期的な売上に注目すると、75％の広告主にとってティックトックは投資利益率が最も高いチャネルだった。長期的な売上に注目しても、ティックトックは平均以上の投資利益率が確認された。また、クリエイティブによる売上への影響を明らかにするため、プロが制作した広告、販促メッセージを含めた戦術的UGC、販促メッセージを含めないストーリーテリングUGCを比較したところ、ストーリーテリングUGCの成果が最も高かった。ストーリーテリングUGCは視聴時間や注目を得やすく、記憶に残るため、将来の購入意思決定に寄与すると考えられる。 From Storytelling to Sales: Short and Long-Term ROI of TikTok Advertising https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-dentsu-from-storytelling-to-sales-nordics https://issuu.com/tiktokforbusinesseu/docs/tiktok_dentsu_from_storytelling_to_sales