アスキー書籍編集部編「実践！仕掛けるモバイル広告」をいただいた。シード・プランニング、シーエー・モバイル、ディー・エヌ・エーなどの専門家による共著。2008年3月からNTTドコモも個体識別番号の通知サービスを開始したことが、モバイル広告のターゲティングや効果測定に変化を与えているようだ。この分野は変化が激しいので引き続き注目したい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。