2009年7月29日に発足。「WOMマーケティングガイドライン3原則」などを公表。夏野剛氏は、ニコニコ市場で耕運機が売れたことなどを紹介した。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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