2009年8月7日、ミック経済研究所がインターネット広告市場の予測を発行。2009年度のアフィリエイト広告費は、前年度より13.2％増加して730億円の見込み。2012年度には1,050億円と予測。モバイル向けの割合が高まっていくという。
クリエイティブエックスが、クリエイター（インフルエンサー）の制作した広告とブランドの制作した広告を大量に分析したところ、クリエイター広告はブランド広告と比較して、広告に推奨される要件を満たしていなかった。クリエイター広告のうち、冒頭3秒以内にブランドを示しているものは51％で、プラットフォームや配置ごとの推奨秒数に収まっているものは46％で、セーフゾーンを順守しているものは3％だった。クリエイターコンテンツとしての真正性を尊重するとブランドとの適合性は後回しになりがちだが、クリエイターコンテンツを広告として使用するなら広告の推奨要件をもっと満たさないといけない。クリエイター広告は戦術であり、ブランド戦略から外れた戦術であるなら無駄でしかない。 The Creator Paradox Report: Are Creators Really Effective? https://learn.creativex.com/are-creators-really-effective https://www.adweek.com/commerce/nearly-half-of-meta-creator-ads-ignore-key-best-practices/