2009年7月2日、ホットリンクがオプトの「ADPLAN」に対応した推奨エンジンを提供すると発表。「ADPLAN OT」でタグを管理できるので運用が容易だという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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