スキップできるビデオ広告を試験しているという。どのようなひとが広告をスキップするか、どのような広告がスキップされるかなどを分析して、エンゲージメント課金などの広告モデルを開発するのではないかと推測されている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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