Micro-Moments（マイクロモーメンツ）とは

グーグルが提唱する「Micro-Moments」とその活用についてブログで解説。「Micro-Moments」とは、「何かをしたい」という意図が生じたとき、すぐに目の前にあるデバイスを使って調べる・買うといった行動を起こす瞬間。この瞬間は、消費者が何かを決断したり、ブランドに対する好みを形成する瞬間でもある。
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Google と考える Micro-Moments
http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/08/micro-moments1.html
http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/08/micro-moments2.html
http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/09/micro-moments3.html
http://adwords-ja.blogspot.jp/2015/09/micro-moments4.html
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主要な「Micro-Moments」としては、「I-Want-to-Know Moments（知りたい）」「I-Want-to-Go Moments（行きたい）」「I-Want-to-Do Moments（したい）」「I-Want-to-Buy Moments（買いたい）」がある。次のビデオが分かりやすい。
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Micro-Moments
https://www.youtube.com/watch?v=QfCT4qB4T4g
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スマートフォンの普及により、消費者が「何かをしたい」という意図を実現する手段が増え、マーケターが消費者の「意図」に触れる瞬間も増えている。マーケッターが「Micro-Moments」を活用するためには、モバイルの活用がカギとなる。
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Winning the shift to mobile: A new guide to mastering micro-moments
http://adwordsagency.blogspot.com/2015/09/winning-shift-to-mobile-new-guide-to.html
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ツイッターでの会話量と売上に相関

ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10％増加すると売上が2.6％増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation

資生堂、広告媒体費の9割以上をデジタルに

資生堂は、世界の媒体費のデジタル化率を、現在の約50％から2023年には90％以上に引き上げるという。2020年第2四半期の決算説明で方針を明らかにした。代表取締役社長の魚谷雅彦氏によると「限りなく100％」を目指すという。 https://www.irwebcasting.com/20200806/5/aa3167b53b/mov/main/index.html

2020年はデジタル広告費のみ成長

グループMの12月時点の広告市場予測「This Year, Next Year」は、2020年の世界の広告費を前年比5.8％減（アメリカの政治広告費を含めると4.1％減）と予測している。デジタル広告費は8.2％増の見込み。日本の広告費は2020年に14％減少するが、2021年には12％増加する見込み。 This Year Next Year: Global End-of-Year Forecast - GroupM https://www.groupm.com/this-year-next-year-global-end-of-year-forecast-2020/

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