CAリワードが、成果報酬型広告の不正検知についての研究組織「BOSATSU」を設置。非人的トラフィックに特化した研究開発を進めていて、不正検知の精度を高めるシステムの提供を予定している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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