ユーザーローカルが、オウンドメディア運営者のためのデータ解析ツール「Owned Media Insight」を提供。訪問者の興味を自動判定したり、キーワードを推奨したりする。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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