ニールセンの調査によると、スマートフォンの利用時間は、アプリの利用が80％で、ブラウザーの利用は20％。インスタグラムの利用者は1,000万人を突破。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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