2006年12月6日に発表された予測によると、2006年のインターネット広告費は前年を30.8％上回って164億ドルとなる見通し。2007年は景気の減衰が予測されるため、インターネット広告費の成長率は18.9％に留まるという。しかし、2008年にはオリンピックも手伝って勢いを取り戻すと推測。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。