イノビジョンは、インフルエンサーが商品サービスの推奨にいたる過程を、認知（Awareness）、調査（Research）、体験（Personal Experience）、推奨（Recommendation）に分解。2,000名以上のインフルエンサーパネルに対する調査で実態を解明して、2007年1月から「SPI Report」（スパイリポート）として発行していくという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。