イノビジョンは、インフルエンサーが商品サービスの推奨にいたる過程を、認知（Awareness）、調査（Research）、体験（Personal Experience）、推奨（Recommendation）に分解。2,000名以上のインフルエンサーパネルに対する調査で実態を解明して、2007年1月から「SPI Report」（スパイリポート）として発行していくという。
資生堂は、世界の媒体費のデジタル化率を、現在の約50％から2023年には90％以上に引き上げるという。2020年第2四半期の決算説明で方針を明らかにした。代表取締役社長の魚谷雅彦氏によると「限りなく100％」を目指すという。 https://www.irwebcasting.com/20200806/5/aa3167b53b/mov/main/index.html