2006年12月11日、アクウォンティブのアトラスによるアクシピターの買収が明らかになった。アクウォンティブはパブリッシャー向けの広告管理サービスに参入することになる。アクシピターは紆余曲折の歴史あるサービス。1996年に立ち上がり、1998年にCMGIに買収され、CMGIのエンゲイジに併合され、2002年に経営陣が買い戻し、それから今日まで独立を維持してきた。
クリエイティブエックスが、クリエイター（インフルエンサー）の制作した広告とブランドの制作した広告を大量に分析したところ、クリエイター広告はブランド広告と比較して、広告に推奨される要件を満たしていなかった。クリエイター広告のうち、冒頭3秒以内にブランドを示しているものは51％で、プラットフォームや配置ごとの推奨秒数に収まっているものは46％で、セーフゾーンを順守しているものは3％だった。クリエイターコンテンツとしての真正性を尊重するとブランドとの適合性は後回しになりがちだが、クリエイターコンテンツを広告として使用するなら広告の推奨要件をもっと満たさないといけない。クリエイター広告は戦術であり、ブランド戦略から外れた戦術であるなら無駄でしかない。 The Creator Paradox Report: Are Creators Really Effective? https://learn.creativex.com/are-creators-really-effective https://www.adweek.com/commerce/nearly-half-of-meta-creator-ads-ignore-key-best-practices/