2006年9月27日に発表された。新会社名は博報堂ネットプリズムで、設立予定は11月1日。博報堂が40％、アイ・エム・ジェイが34％、博報堂ブランドコンサルティングが20％、博報堂アイ・スタジオが6％を出資。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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