ブロガーに記事を投稿してもらうサービスをブログ記事広告やブログペイドパブと呼んでいたが、ペイパーポストという呼称はわかりやすい。広告主からの依頼による投稿であることの告知義務がないことは、海外でも問題になっているようだ。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。