セイコーウォッチ「ルキア」は、広告宣伝予算を削減しないが東阪のテレビ広告を中止。その予算をウェブサイトのコンテンツ制作費、そこへ誘導するためのインターネット広告費、雑誌広告、交通広告などに割り当てるという。ウェブサイトのリニューアルは10月中旬。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。