2006年9月25日、日本テレビ放送網が計画を明らかにした。11月上旬から「第2日本テレビ」でサービスを開始する。システムはアスクドットジェイピーが請け負う。テレビ番組との連動も予定。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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