マイクロソフトは広告主に試験運用への招待を開始したという。サービス名は「ContentAds」としたようだ。まずはマイクロソフトプロパティ内での掲載となるが、外部パブリッシャーのウェブサイトにも拡張していくとみられている。広告在庫の拡大など課題は多い。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。