2006年8月30日、博報堂DYメディアパートナーズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは、ヤフーと継続している広告効果検証の新たな分析結果を発表した。平均フリークエンシーと広告認知率、広告認知率と購入意向率の関係を明らかにしたという。残念ながら調査の背景、すなわち広告の出稿プランやサンプルの母集団などが不明なので、このデータを活用することはできない。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。