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パネル討論会「CGMの成長と広告の変容」

2006年10月11日に開催された時事通信広告テクノロジーセミナーから、パネル討論会「CGMの成長と広告の変容?日本広告界の明日」のポッドキャスティング。
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テレビCMは本当に崩壊するのか
http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/post_b560.html
Googleは脅威か
http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/google_b1be.html
口コミマーケティング
http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/post_43bf.html
ターゲティング広告
http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/post_9717.html
YouTubeは何がすごいのか
http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/youtube_bc12.html
動画広告
http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/post_8592.html
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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン(Walled Gardens)」より「オープンインターネット(Open Internet)」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

#じゃがりこリズムチャレンジ

カルビーが「じゃがりこリズムチャレンジ」キャンペーンを開催。テレビ広告のリズムに合わせたビデオの投稿を募っている。ティックトックのキャンペーンツールはマインドフリー「TikQ」を採用。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001454.000030525.html