2006年8月22日と23日の日本経済新聞に「成果報酬型広告 定着への道」という記事。アフィリエイト広告の仲介会社は40社から50社がしのぎを削っているという。広告主数、媒体サイト数ともに首位はファンコミュニケーションズで、同社の年間の売上は42億7,000万円。ブログの普及で個人媒体が急増し、不正対策が課題になっているようだ。日本アフィリエイト・サービス協会は、この10月にもガイドラインを制定するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。