イーベイが技術提供。ナスダックのようにメディアの売り手と買い手が取引するというコンセプト。大手テレビネットワークなどが反対。推進派は、この取引所はメディアをコモディティ化するものではないうえ、既存の取引を補完するものであり置き換わるものではないとして、抵抗を解こうとしている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。