ソニーのBRAVIAの広告のパロディーを飲料ブランドが制作したことは有名だが、彼らはバイラルキャンペーンとして仕立てるために、撮影で被害を被った住人の架空のコミュニティーを立ち上げたりもしたらしい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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