2006年8月22日、マイクロソフトは今秋から学生向けSNSのフェイスブックにバナー広告とスポンサードリンクを独占配信すると発表した。マイスペースとグーグルの契約のニュースがあったばかりなのでインパクトが弱いが、マイクロソフトにとっては大きな前進か。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。