広告3社とVR、ワンセグ携帯利用実態を調査

アサツーディ・ケイ、電通、博報堂DYメディアパートナーズ、ビデオリサーチの4社は、ワンセグ対応携帯電話の利用者に対して2006年7月に共同調査を実施した。2006年10月23日、その報告書が公開された。ワンセグ携帯利用者の中心は男性35才から49才と報道されているが、そもそも性年齢の割付を行っていないようなのでそれを信用してよいのかは不明。時間帯別の視聴率のピークが昼であることは興味をそそられる。
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調査結果サマリー
http://www.videor.co.jp/press/2006/061023b.pdf
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ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

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