2006年2月15日、セプテーニはオーバーチュアへの自動入札機能「BidMaster」の提供を開始した。セプテーニに発注しなくても利用できる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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