グーグルが「AdWords」に「有料広告とオーガニック検索レポート」を追加。検索結果ページに有料広告のみが表示されたとき、自然検索のみが表示されたとき、そしてその両方が表示されたときのパフォーマンスを比較できる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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