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「ブダペスト」でなく「ブカレスト」

ルーマニアの首都「ブカレスト」がハンガリーの首都「ブダペスト」と間違われやすいことを解決すべく、ルーマニアの菓子「ROM」がキャンペーンを展開。「Bucharest, not Budapest」というブラウザーのアドオンをインストールすると、ブラウザーに表示される文字「Bucharest」が「Bucharest, not Budapest」と自動で置換される。
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Bucharest not Budapest
http://www.bucharestnotbudapest.com/
Add-on
https://chrome.google.com/webstore/detail/bucharest-not-budapest/iiejmpmcpdabceifjioiegklhbjncelm
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/bucharest-not-budapest/
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2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。