パブリッシャー向けの次世代広告配信技術「DoubleClick for Publishers (DFP)」を発表。大規模パブリッシャー向けの「DART for Publishers」の後継が「DFP」、小規模パブリッシャー向けの「Google Ad Manager」の後継が「DFP Small Business」とのこと。「DART」ブランドの使用は終了。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。