マーケティングエボリューションによると、アメリカにおいて広告主は予算の7％をモバイル広告に割くべきだという。商品カテゴリー（高関与か低関与か）や目的（認知か購入意向か）によって、適切な予算配分は異なるが、平均すると7％。スマートフォンの普及率が59％にまで高まる2016年には、モバイル広告に10％を割くべきだという。ホワイトペーパーをダウンロードできる。
センサータワーが、日本のインスタグラム、フェイスブック、ティックトック、Xの広告費の推計を公開。2023年11月から2024年10月までの12カ月間の広告費について、インスタグラムは26億ドル、フェイスブックは9億ドル、ティックトックは5億ドルと推計している。Xは、広告のインプレッションではティックトックを上回っているが、広告費としてはティックトックの半分程度であることがグラフから読み取れる。あくまで推計であり、各プラットフォームの実際の広告売上は分からない。 2024年日本のデジタル広告インサイト https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000080.000100064.html