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商品開発から広告制作まで消費者に委託

ペプシコ「Mountain Dew」。味、色、商品名、商品デザイン、広告制作、すべて消費者に委託。ソーシャルメディアを活用。
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DEWmocracy
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日経BP「NET Marketing Forum Spring 2008」

2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。