2009年12月28日より、ナイキジャパンが駒沢大学、城西大学、東洋大学、早稲田大学の駅伝選手への応援メッセージをツイッターで募集。投稿された応援メッセージはタスキに刺繍。刺繍の過程はストリーミングで中継。完成したタスキは大学の駅伝チームに贈呈されたり、原宿の店舗に展示されたりしたようだ。
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