イーマーケッターによると、2006年に8,000万ドルだったポッドキャスティング広告費は、2011年に4億ドルに到達するという。2008年までにアドセンスのポッドキャスト版が開発されると推測している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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