2007年2月13日、ヤフーは行動ターゲティング広告のネットワーク配信を4月から開始すると発表した。「Impress Watch」「ITmedia」「ORICON STYLE」「クックパッド」などと広告ネットワークを形成。そのネットワークにおいて、ヤフーでの行動分析に基づく行動ターゲティング広告が掲載できるようになるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。