ユーチューブはビデオの投稿者への広告収益配分を計画しているという。また、BBCの報道によると、収益源として3秒のプリロール広告が検討されているようだ。仮にそうなるなら、広告主は3秒のビデオ広告素材を所有していないので、3秒のイメージまたはテキストとなるのだろう。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。