グーグルは年次イベント「Google Marketing Live 2026」において、「AIモード」の検索結果に表示する新しい広告として「Conversational Discovery ads」と「Highlighted Answers」を発表した。「Conversational Discovery ads」は、検索意図に合わせたクリエイティブを自動生成し、関連する特定の機能を強調して表示する。「Highlighted Answers」は、「AIモード」がお勧めのリストを提示するとき、検索意図との関連性や品質の高い広告をそのリスト上に表示する。いずれの広告フォーマットもAI説明機能を備えていて、AIが製品やサービスの情報を評価してまとめ、クリエイティブに付加して表示する。
その他にも、AIにより拡張される広告体験を複数発表した。これらのAI検索時代の新しい広告を活用するためには、「AI最大化設定」や「P-MAX」を有効にして、長文で複雑な対話型の検索行動やマルチモーダルな検索行動への対応をAIに託すことが欠かせない。
A new generation of ads for the AI era of Search
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-search-ads/
AI 検索時代における次世代の広告戦略
https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-search-ads/
Google Marketing Live 2026
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2026-collection/
Google Marketing Live 2026（日本語）
https://blog.google/intl/ja-jp/company-news/technology/google-marketing-live-2026/