NTTコミュニケーションズのOCNは、テレビ広告で「光体操」と検索するように呼びかけている。体操をするのは、ひろみちお兄さんや相武紗季さん。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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